12月8日，界面新聞獲悉，蘋果在電商平臺官方旗艦店啟動年末促銷活動，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max兩款高端機(jī)型迎來價格下調(diào)，券后降幅達(dá)300元，疊加部分地區(qū)的國家補(bǔ)貼后，用戶實際入手成本可進(jìn)一步降低。此次促銷距離iPhone 17 Pro系列發(fā)售僅兩個多月。
在天貓平臺，消費(fèi)者可領(lǐng)取滿2980元減300元的專屬優(yōu)惠券，但僅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降價后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售價降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售價為9699元。活動將持續(xù)至12月14日，蘋果為此備貨約5.8萬臺。在京東，可按照券后價直接購買，價格和天貓類似。
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左為天貓平臺，右為京東平臺
值得注意的是，蘋果官網(wǎng)目前尚未有此類活動，iPhone 17 Pro系列兩款機(jī)型的售價仍是8999元和9999元起。
今年9月，蘋果發(fā)布了號稱是其史上最強(qiáng)Pro機(jī)型iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。該系列機(jī)型由A19 Pro芯片驅(qū)動，晶體管密度提升了15%，GPU增至6核，搭載三顆4800萬像素融合式攝像頭，分別是主攝、超廣角攝像頭和長焦攝像頭，功能相當(dāng)于8個鏡頭。兩種機(jī)型均采用超瓷晶面板，這也是蘋果首次將這種材質(zhì)用于iPhone背面。
對比蘋果近年促銷策略，此次iPhone 17 Pro系列的降價幅度相對溫和。2024年，iPhone 15 Pro Max在雙11期間降幅高達(dá)1300元；今年5月，iPhone 16 Pro系列最高降價2500元，疊加補(bǔ)貼后部分機(jī)型降幅達(dá)31%。
今年雙11期間，天貓Apple Store官方旗艦店也曾針對iPhone 17 Pro系列有過降價促銷。其中，iPhone 17 Pro系列直降300元，券后價8699元起；iPhone 17 Pro Max券后9699元起，均支持最高12期免息，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版則不參與降價。
有分析認(rèn)為，最新的小幅降價更偏向年末常規(guī)促銷，而非銷量承壓下的應(yīng)急舉措，這與iPhone 17系列的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)相呼應(yīng)。
據(jù)市場研究公司Counterpoint數(shù)據(jù)，在蘋果iPhone 17系列的帶動下，中國雙11期間智能手機(jī)銷量同比增長3%。
Counterpoint高級分析師Ivan Lam表示：“iPhone 17系列表現(xiàn)十分亮眼，尤其是iPhone 17基礎(chǔ)版，其在存儲容量、光學(xué)系統(tǒng)和傳感器方面均有升級，但售價與去年的iPhone 16持平。基礎(chǔ)版的銷量同比增長超過一倍，而Pro和Pro Max的銷量也取得了中高雙位數(shù)的增長，這兩款機(jī)型在雙11期間還享受了300元人民幣的優(yōu)惠。”
除蘋果外，雙11期間國內(nèi)手機(jī)市場整體銷量同比下降5%，反映出更為謹(jǐn)慎的消費(fèi)者環(huán)境以及四季度開局動力不足。Counterpoint認(rèn)為，今年不少消費(fèi)者已在年初借助補(bǔ)貼提前購機(jī)。此外，各大智能手機(jī)品牌的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向新推出的高端設(shè)備，雖然可能提高了平均售價（ASP），但對銷量產(chǎn)生了相反的影響。
隨著國產(chǎn)旗艦機(jī)型年末密集發(fā)布，蘋果通過小幅降價維持高端市場競爭力的意圖明顯，而其多渠道協(xié)同的促銷策略，也將進(jìn)一步拉動第四季度業(yè)績增長。